• 農產品區域公用品牌管理規范
    瀏覽人數: 2021-11-01


    1  范圍

    文件規定了農產品區域公用品牌術語和定義、管理原則、基本條件、申報程序、使用要求、維護與發展等內容。

    文件適用于農產品區域公用品牌管理工作。

    2  規范性引用文件

    下列文件中的內容通過文中的規范性引用而構成本文件必不可少的條款。其中,注日期的引用文件,僅該日期對應的版本適用于本文件;不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改單)適用于本文件。

    GB/T 39904-2021 區域品牌培育與建設指南

    GB/T 38372-2020 企業品牌培育指南

    3  術語和定義

    下列術語和定義適用于本文件。

    3.1 農產品區域公用品牌 regional collective brand of agricultural products 

    在一個具有特定自然生態環境、歷史人文因素的區域內,由企業、合作社、農戶等經營主體所共有并共同使用的農產品品牌。特定區域內,農產品經營主體在生產地域范圍、品種品質管理、品牌使用許可、品牌營銷與傳播等方面具有共同訴求與行動,聯合提供區域內外消費者的評價,使區域產品與區域形象共同發展。本文件所指農產品區域公用品牌特指具有集體商標的農產品區域公用品牌。

    3.2 農產品區域公用品牌商標 regional collective brand trademark of agricultural products

    “商標”是一個專門的法律術語,是品牌的法律表現形式。農產品區域公用品牌在政府有關部門依法注冊后,稱為農產品區域公用品牌商標。農產品區域公用品牌商標受法律的保護,注冊者有專用權。農產品區域公用品牌商標的使用,實行申報授權制度。

    3.3 運營方 operator

    農產品區域公用品牌管理和培育的責任主體。

    3.4 使用方 user

    通過授權,使用農產品區域公用品牌商標的責任主體。

    4  管理原則

    農產品區域公用品牌管理堅持以下原則:

    a)自愿申請;

    b)依法管理;

    c)依規使用。

    5  品牌商標的申請與使用

    5.1 品牌商標申請使用基本條件

    申請使用農產品區域公用品牌商標的主體,須具備以下條件:

    a)必須是依法登記,且注冊地、農產品及原料產地均在江蘇省境內,擁有注冊商標;

    b)使用方申報產品為可供食用的初級農產品及其加工農產品,具有明顯的區域優勢和特色,較高的認知度和知名度,較大的市場份額;

    c)使用方申報產品應獲得綠色食品、有機農產品、地理標志農產品、良好農業規范認證之一;

    d)使用方申報產品應具備合理的種養殖規?;蛏a經營規模,具備標準化的生產能力,建立穩定的質量控制體系、環境保護體系和質量追溯制度,其申報產品質量符合標準要求并達到區域內領先水平;年內無產品質量監督抽查不合格現象,無較大質量安全事件和較大動植物疫情疫病; 

    e積極履行社會責任,具有良好的社會信譽,注重生態環境保護,傳承區域人文歷史和農耕文化。

     

    5.2 品牌商標申請使用程序

    a)符合基本條件的申請主體自愿向運營方遞交書面申請。

    b)運營方根據申請主體所屬行業類別進行材料審核和現場實地核驗,形成評價報告。

    c)運營方確定認定結果,進行公示。

    d)運營方與使用方簽訂《農產品區域公用品牌商標授權使用協議》,頒發使用證書,并報國家知識產權局商標局辦理備案手續。

     

    5.3 品牌商標使用與管理要求

    a)運營方應加強農產品區域公用品牌授權使用監督管理;

    b)農產品區域公用品牌商標授權使用范圍包括:在許可產品的標簽、包裝、說明書及其它附著物上使用農產品區域公用品牌商標和防偽標志;在許可產品展示、推介等活動中使用農產品區域公用品牌商標;在宣傳許可產品和服務的各類廣告中使用農產品區域公用品牌商標;在不違反該農產品區域公用品牌管理辦法規定的其他情形下使用農產品區域公用品牌商標。

    c)使用方設計附有農產品區域公用品牌商標的包裝、標簽、廣告等情形時,要嚴格按照農產品區域公用品牌商標的設計圖案使用,不得自行改變該標識的文字、圖案及其組合和比例,樣稿須報運營方審核同意備案后,方可自行印制使用,并要做好商標標識印制臺賬。

    d)使用方不得隨意轉讓、出售、轉借、饋贈農產品區域公用品牌商標標識、包裝等。

    e)農產品區域公用品牌商標和企業商標共同使用時,農產品區域公用品牌商標不得小于企業商標;且排列在企業商標之前或之上,并符合國家關于產品包裝標簽、標識相關規定。

    6  品牌維護與發展

    6.1 運營方有責任進行農產品區域公用品牌的維護與發展,包括以下工作:

      a)制定農產品區域公用品牌戰略,協調整體農產品區域公用品牌運作;

      b)制定農產品區域公用品牌的管理辦法;

    c)對使用方進行農產品區域公用品牌商標的管理培訓;

    d)對農產品區域公用品牌商標的使用進行監管,當使用方違反管理規定或發生有損農產品區域公用品牌形象的行為時,按照管理辦法執行;

    e)定期開展市場調研,搜集社會使用反饋并適時調整農產品區域公用品牌策略;

    f)其他有利于農產品區域公用品牌維護與發展的工作。

     

    6.2 運營方對農產品區域公用品牌商標的使用進行日常監督,發現有下列情況之一的,應立即取消相關使用方農產品區域公用品牌商標使用資格,三年內不予受理,情節嚴重的,按規定移交相關部門處理:

    a)許可產品的來源不屬于江蘇省內生產、加工經營的;

    b)有以次充好、不按要求使用等弄虛作假行為的;

    c)發生農產品質量安全事故及農產品質量安全抽檢不合格的,消費者反映強烈并造成不良影響和后果的;

    d)不按規格分級、統一包裝進行銷售的;

    e)未經授權擅自使用農產品區域公用品牌商標的;

    f)違規使用農產品區域公用品牌商標的其他行為。

     

    6.3 使用方農產品區域公用品牌商標授權使用期限一般可為三年,到期未出現違規行為,則自動續簽。

     

    6.4 使用方主動退出農產品區域公用品牌商標使用權的,需說明退出理由,經運營方確認,一年內不再受理其申請。 


    附件:江蘇農產品區域公用品牌管理規范.doc

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